回暖之际服装行业是否继续阔步向前的是个啥！

回暖之际 服装行业是否继续“阔步向前”？

晋江鞋企德尔惠在《福建》的1个小方块里低调地宣布了自己的闭幕，人们还来不及为这个曾有过1定声量的品牌送上怀念，乃至感叹晋江系的 凋敝 ，同为晋江鞋企的安踏，就以另外一番盎然姿态吸引了眼球。

继1月10日，安踏体育以37.45港元股价收盘，市值冲破千亿至1005.37亿港元后，1月15日，该公司股价以逾1%的涨幅增至股38.6港元，再次刷新了上市以来的新纪录，录得市值1037亿港元。

这意味着，2007年挂牌港交所的安踏不但成了国内第1家市值破千亿港元的体育品牌，同时同样成为了国内市值最高的衣饰零售团体。

着实算得上1个亮眼的开年红。

市值还得事迹撑？

安踏发布于2017年8月5日的2017年上半年事迹报表显示，截止2017年6月30日，该公司录的了收益73.23亿元，同比增长19.2%；净利润14.51亿元，同比增长28.5%。于此同时，公司毛利率也有由47.9%增至50.6%，净利润率则由18.4%增至19.8%。

另外，2017年第2季度里，安踏品牌产品之零售金额实现同比20%至30%升幅，非安踏品牌产品之零售金额录得50%至60%升幅。而在第3季度里前者一样录得双位数的升幅，后者同比增幅为40%至50%。

同期业务较之李宁、361 等品牌也要来得好看些。

因此，分析师们评价称，安踏的市值高涨主要还是得益于企业本身事迹的快速增长，同时也有分析师表示，安踏体育目前的高股价也与2017年的市场资金偏好相干， 资金偏好行业龙头公司 。这也就不难理解在市值高涨的同时，人有多家金融机构对安踏保持 买入 评级。其中，界面的报导援用信达国际发布研报称，安踏的短线目爱帝亵服公司自成立17年以来1直坚持将以人为本的管理理念落到实处标价为40元，仍有10%左右的潜伏升幅。

事迹好自然是主因，不过窃以为流传已久近来又热的收购传闻有是有所助力。

也就是在上周，宣称要 专注于奢侈品业务 的Gucci母公司法国奢侈品团体开云团体，终究敲定了旗下德国运动品牌PUMA的 去向 ：团体宣布将PUMA分拆，继续持有后者16%股分，将70%的股分分配给股东。

是的，并没有以之前大家期待的品牌整体出售的方式 甩手 ，不过照旧无妨碍大家对PUMA的下1个最大买家进行料想，而两家 绯闻 由来以久的安踏，无疑是呼声最高的潜伏买家。而近来事迹涨势甚好的PUMA对安踏来讲也会是1个不错的标的。因此对 联姻 1事仍然看好的投资人，也会怅然为其添1笔彩。

一样港交所上市的李宁，市值不过144.87亿港，361度总市值59.75亿，就市值涨势而言，安踏以 碾压对手 来形容仿佛其实不为过。

但是，要知道在2013年，并不是如此光景。此前，有文章讲述过： 2013年之前，李宁的收入都超过安踏，在2011年，李宁和安踏的营业收入差距乃至超过20亿。不管是在名望还是在营业收入、市场占有率，李宁都是当年当之无愧的龙头。

安踏之所以能逆袭、脱颖而出，或与以下3点有关：

主品牌的本分：认清自己、认清市场

这里的本分，主要是针对安踏体育的主品牌而言，它非常之清楚自己在消费者眼中的定位，因此1心1意地做自己 高性价比的大众品牌 。反应在产品上就是 设计不求甚美，价格上保持低调 ，即便是在成为NBA的官方市场合作火伴以后，安踏推出的1系列产品依然没有太多价位上的波动。听上去非常土老板的生意，但是既然是要主打中低端市场，也就决心把这个市场吃透了。

但是，这1点，不是所有人都能想通的。

无时尚中文的唐小唐乃至在日前的相干评论中称，很多媒体将安踏称作是 中国的耐克 ，是对安踏无知的1种表现：如果安踏要做 中国的耐克 ，那末就不会有今天的安踏。就是你做晋江的安踏也比做 中国的耐克 定位要好，不然， 中国的耐克 就是你现在看到的市值150亿的李宁。

走高端基本靠买

认清了自己的安踏心里清楚，想要靠主品牌产品的创新升级完成本身的品牌升级进化是1件非常费力不讨好的事，但也其实不意味着中高端市场的蛋糕它就不想碰了。因此，安踏选择了最高效的方式：买买买。

最近几年来，安踏体育前后通过收购或合资的方式拿下了意大利高端运动品牌FILA、日本功能性运动品牌迪桑特(Descente)、韩国品牌Kolon Sport和童装品牌小笑牛KingKow。

而财报数据也证实了这1多品牌策略的正确性：随着多品牌战略之下更多高毛利功能性产品被推出，FILA和Kolon等非核心品牌继续成为团体增长动力。其中，FILA在过去5年保持了40%左右的零售增速。安踏团体2017上半年纯利同比29%的增长，也主要受FILA业务推动，其中销售同比猛涨50%，目前占安踏整体销售额的25%。

发力童装市场增速快

2胎政策的长时间红利带来了可期的2800亿元童装 大蛋糕 ，安踏、李宁、特步、361 纷纭 染指 ，但是相较而言，起步于2008年的安踏是儿童体育用品市场最早的入局者。

据中国鞋类设计师同盟文章交代，2016年，安踏儿童线的整体销售量已接近20亿元，占安踏133.5亿元年营收的近15%，2015年成立的FILA kids同样成功弥补了安踏童装在高端市场的不足。2017年10月，安踏又以6000万港币将中高端童装品牌小笑牛收入囊中，不断完善儿童衣饰的细分市场。截至2017年6月，安踏独立的童装门店增长到2100多家，相较于2009年的228家，翻了近10倍。

而在这1块，迟到者李宁就走得要 守旧 很多：2017年，李宁团体的童装品牌Young和KIDS店铺上半年集中在北方开设20间，下半年计划新增70间，预计对净利润影响3000万元左右。

你看，同为晋江系，周杰伦的 不走寻常路 并没能让德尔惠设计师也不好访问走上上市之路，后者也终究是在今年初宣布了自己的终结，而曾错失了周杰伦代言的安踏倒是趟出了1条属于自己的不寻常之路。别忙着为晋江系鞋企 默哀 ，历来成功只属于少数人。不过，谁又知道几年后，另外一位晋江系选手， 再度起航 的李宁会不会重夺龙头之位呢？

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