就安踏361度李宁特步等运动品牌风云录的是个啥！

安踏、361度、李宁、特步等运动品牌风云录

核心提要：这些品牌，从曾的称霸县城步行街，到如今在国际赛事中逐鹿争雄，种种博弈背后，也折射着1个不断扩大的中国市场的变迁。

这件事立刻震动了安踏的神经，官方微博上对孙杨个人发出指责，并将此事上升到 国家利益 的层面。

紧接着第2天，孙杨虽然终究穿上了安踏的领奖服，但全程都在用国旗将其logo遮盖；第3天，孙杨在拍照时则用吉祥物遮住了安踏的logo。

根据公然的财报，2018年上半年，安踏光弄定中国奥委会的独家援助就花了2.5亿多人民币。从零9年至今，安踏每一年投入大笔援助费，就为了它的标志能随中国军团1起出征。

这次事件，让人很自然地想起两年前易建联在CBA球场上的 脱鞋门 。当易建联把李宁的球鞋狠狠摔在地板上时，我们也不难想象花了20亿援助费的李宁，当时的心理阴影面积会有多大。

易建联曾上演脱鞋门。

也许，这场援助风波更大的意义在于，人们突然意想到，随着国内体育品牌市值不断飙升，在各大体育赛事的背后，安踏、361度、李宁、特步等国产体育品牌的身影愈发清晰。

这些品牌，从曾的称霸县城步行街，到如今在国际赛事中逐鹿争雄，种种博弈背后，也折射着1个不断扩大的中国市场的变迁。

丁家的天下

孙杨 穿衣门 引发争议以后，有看热烈不嫌事大的友评论说，安踏和361度不是1家人么，这有甚么好争的？

的确，这些鞋企不但起源地都在晋江，而且看看这些响铛铛的名字：安踏的老总丁世忠，特步的丁水波，乔丹的丁国雄，361的开创人丁健通、现任总裁丁伍号 无1例外，全都姓丁。

在自媒体平台卓坊间的文章《探访陈埭 万人丁 的密码》中，作者探访晋江陈埭的丁氏祠堂时就看到过这样1张捐款表，上面的捐款单位都是国内赫赫着名的体育品牌：安踏、特步、361度、乔丹

如果往上追溯600年，这些老总的确都是 同根同源 。晋江，古属泉州府，如今是福建省下辖县级市，由泉州市代管。泉州早在宋代就是中国东南地区的航海贸易龙头，有着 东方第1大港 的美称，到了元代，泉州更是被称为 世界第1大港 。

作为世界级通商港口，泉州与70多个国家和地区有贸易来往 向东有日本，向南有东南亚诸国，向西则远至波斯、阿拉伯、东非等地，是 海上丝绸之路 的重要出发点。

元明交替之时，生活在泉州的阿拉伯商人后裔迁至晋江，取 丁 字为姓，成了现在陈埭的丁氏1族。厦门大学教授庄景辉的考证也证实了这类说法。

这群阿拉伯人来到闽南人的地盘，善于经商的头脑，与当地人爱打拼、勇于竞争的冒险精神碰撞、融会，最后，成绩了这1大批 同宗 的生意人。

改革开放的春风吹出来的鞋都

丁氏1族来到陈埭的时候，根据民间传说，风水先生告知他们的先祖：如果墓碑竖于墓前，子孙里会出3个宰相；但如果墓碑竖于墓后，子孙就会繁衍万人。这就是 进前3宰相，退后万人丁 的说法。

高官辈出还是人丁兴旺？他们选择了后者。1直到现在，丁氏家族的墓葬都习惯把墓碑竖在墓后。

如今的陈埭丁氏1族也并没有孤负先人的期望。丁氏在陈埭是大族，有两万余人，被称为 万人丁 。早在1984年和色彩冰冷透亮的半透明鞋底，陈埭就已成了福建第1个亿元镇。在2017全国综合实力千强镇榜单上，陈埭高居全国第25位。现在丁氏宗祠的门楣上，还自豪地挂着 陈埭万人丁 的匾额。

而在几家体育用品巨头相继诞生之前的漫长时期，人多地少，加上民风好斗，这个小镇其实不富裕。

自明朝起，泉州械斗风气就相当严重。曾在福建任官多年的张集馨就说： 本省泉州 其俗专以械斗为强。

清朝初年，泉州械斗更是成了严重的社会问题，雍正皇帝乃至亲身过问过泉州的械斗，但最后都是焦头烂额、力所不及。1直到解放后，还有 农业学大寨，打架学陈埭 的说法。

但从另外一方面来说，这或欢迎关注亵服圈许就是陈埭人 爱拼才会赢 的闽商精神渊源。看看现在贵人鸟、特步、安踏、361度、乔丹在步行街上的对垒，可能仍然是某种意义上的争抢地盘。

改革开放后，在几个带头人的领导下，陈埭人在做鞋这件事情上尝到了甜头。1时间，制鞋作坊雨后春笋般冒了出来。

所以我们可以看到，这批丁家人在创业早期，无1例外凭仗的都是1股莽劲：361度的开创人丁建通在做鞋之前只是个吹唢呐的，但也义无返顾地将东拼西凑的2000块全都投入了制鞋事业；特步的开创人丁水波进入制鞋业的第1笔本金，也只是之前卖冰棍攒下的500块。丁水波第1张制鞋台，还是自己从山上砍树做成的。

安踏的开创人丁世忠则更具 远见 。17岁那年，丁世忠背着父亲手制的600双鞋独自闯荡北京。执着的他，愣是把这些鞋都摆进了当时制鞋商们梦寐以求的王府井商场。

这些个人奋斗，都是当时台湾（乃至世界）制鞋业向中国大陆转移的历史进程缩影。在这场产业大范围转移以后，3000多家鞋服厂在陈埭拔地而起。终究的结果就是这个小地方在910年代生产了全国5分之1的鞋子。

广告狂人与上市危机

初期的晋江，虽然靠着低廉的人力本钱顺着代工潮迅速完成了原始积累，但随着工厂越开越多、同行间的竞争愈来愈大，代工的利润直线降落。之前每双代工还能赚个10几块，到了90年代后期，就只剩下1两块钱了。

代工是没有前程的，企业、工厂都必须转型。那时候大部份工厂别说品牌了，连工厂名字都是山寨的逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息 361度的前身公司就叫做 别克 ，后来遭到通用汽车公司的强烈反对，才被工商局勒令改名。乔丹、阿迪王则更是这些晋江品牌在命名上走上歪路的例子。

安踏的丁世忠最早意想到，这模样弄是没有前程的。想要给同行们降维打击，必须要像阿迪耐克1样，有1个自己响铛铛的品牌。

那品牌靠甚么呢？靠广告。1999年，丁世忠在家族会议上力排众议，以80万代言费签来世乒赛男单冠军孔令辉，再花300万在央视砸广告。要知道，当年安踏1年的利润就只有400万。

孔令辉的 我选择，我喜欢 在央视上轮番轰炸以后，再加上他本人在2000年悉尼奥运会上的亮眼表现，请代言人打造品牌形象的做法吹糠见米 安踏当年的销售额立刻就突破了3亿。

看到安踏先吃到了螃蟹，其他晋江品牌也纷纭效法：德尔惠先请吴奇隆代言，再签了10年的周杰伦；谢霆锋从2001年到2016年为特步代言了15年；喜得龙签蔡振华，贵人鸟就签刘德华 到后来郭富城、twins、张柏芝、孙燕姿纷纭在同1时间开始代言晋江鞋，最后港台明星都不够用了，23线明星也过来助阵。

如果你对2003年的电视还有印象，应当还记得，当年CCTV5上播的广告，几近都是这样：运动中的体育明星/港台明星穿着晋江鞋，配以logo的大特写。2006年德国世界杯时则更加夸大，CCTV5上4分之1的广告都来自晋江品牌，CCTV51度被调侃为 晋江频道 。

高昂的广告支出和 造牌运动 的确让晋江鞋企们都打出了自己的名声，但正由于此，晋江鞋企为自己埋下了危机的种子。

首先是高负债。鞋企利润本来就微薄，高昂的广告费用和代言支出让许多鞋企难以承受，纷纭转向上市和 贱卖 。这些实体企业为了上市，无1例外都把步子迈得极大。

当年喜得龙扬言5年开出10000家直营店，可7亿融资两年就被败光，2017年宣布破产。周杰伦为其代言10年的德尔惠则更是死在了上市的路上，7年上市未果，最后在2017年末因6亿债务被抵押拍卖。

随后的金融危机更给这些晋江鞋企吹来凛冽的寒风。为了能在全部晋江鞋业滑落的趋势下走出来，上市鞋企展开了急速扩大，这类急速扩大就体现在开店数量上 根据港股财报，2011年361度授权零售门店数从3年前的4632家变成了7681家，特步则从不足3000家门店上升到7596家，匹克更是用两年时间从6000家变成了8000家。

最夸大的是安踏。根据其2017年发布的财报，其线下门店数量已接近11000家。这是甚么概念？号称 中国男人的衣柜 的海澜之家也就大概5000家，安踏则是它的两倍之多。

遮天蔽日的广告、多如繁星的代言人、迅速扩大的门店，就这样，晋江鞋企终究成了我们现在看到的 县城步行街体育品牌群 。

但这1群体无疑已出现了分化，走在最前列的安踏、361度等品牌，开始了它们更大的商业布局。而孙杨代言事件，无疑是这类交锋的1种体现。

晋江鞋企们在援助、广告、品牌打造上攻城略地，但品牌形象依然算不上多么高大。知乎上 大学生穿361度、安踏、李宁、鸿星尔克真的很low吗 这样的问题有3000多个回答，年初也有 穿特步相亲被拒 这样的出现。

这1系列体育品牌有着共同的特点：起于草莽，寸土必争，1路打拼，迅速膨胀，直到成王败寇，同时，它们在品牌形象的塑造上，还有相当长的路要走。而它们的浮沉兴衰，也正是几10年来1批中国本土制造企业的缩影。

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