就广告比设计重要Prada扭亏为盈半年营收的是个啥！

广告比设计重要 Prada扭亏为盈半年营收15亿欧元

在核心亚洲市场的中国消费者购买欲爆棚的情况下，过去4年奢侈品行业表现最差的意大利品牌Prada 及其母公司普拉达团体（）在今年上半年终究恢复收入和盈利增长。

2018年是普拉达团体首个使用与自然年周期平行的财年，截至6月底，该团体录得10.7%的盈利增长，净利润由9,542.8万欧元或每股收益0.037欧元增至1.057亿欧元或每股收益0.041欧元；报告期内收入15.353亿欧元，较2017年同期14.860亿欧元有3.3%的增幅，其中销售收入15.106亿欧元，同比增幅3.4%。

报告期内，普拉达团体零售收入固定汇率计录得9.7%的增幅，实际增幅3%，不利汇率造成8,000万欧元负面影响；批发业务沾恩发展电商录得5.3%的增幅，固定汇率计算增幅8.1%。

不过上述表现依然大幅跑输主要同行，1⑹月份，Gucci 古驰品牌录得36.0%的销售增长，可比基础上增幅更高达44.1%；全球最大奢侈品团体LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE () 路威酩轩团体旗下时装和皮具部门销售上半年录得15%的可比增长;Herm s International SCA () 爱马仕国际团体上半财年固定汇率增幅为11.2%。另外一传统奢侈品牌Chanel 香奈儿则不会表露半年数据。

时尚行业研究咨询投资No Agency 在周3的报告中指出，虽然普拉达团体毫无意外继续跑输主要同行，但是该机构看到意大利团体早期恢复迹象，且欧洲市场7月份继续改良，更重要的是，该团体终究意我们并没有排除这个选项想到，在核心亚洲市场的核心市场 中国内地市场，广告比产品更加重要。

No Agency 分析师唐小唐在报告中称， 此前我们数次指出，普拉达试图重新吸引中国消费者，必须进行营销投入，中国消费者跟风消费趋势更加明显，对此类消费者，叫得大声远比设计得好重要。

在快闪店策略下，意大利团体在农历年期间于中国开设了大量的快闪店，团体总经理、数字总监Chiara Tosato 在财报会上称，虽然上述快闪店不直接对销售产生影响，但是刺激了品牌门店的销售。

报告期内，普拉达团体广告宣扬费用9,437.9万欧元，较2017年的8,881.0万欧元有6.3%的增幅，费率6.1%，按年增10个基点。不过由于广告支出多产生于中国市场，No Agency 估计，固定汇率计算，上半年意大利团体的广告支出增幅超过销售增长。同期，意大利团体的产品研发费用6,457.2万欧元，同比缩减2.2%，费率降落20个基点至4.2%。

虽然中期事迹录得大幅改良，不过鉴于目前中国消费者面临贸易战、资本市场波动的窘境，No Agency 仍保持普拉达团体 卖出 评级，唯上调目标价由24港元至26.5港元。

普拉达团体201而迷彩图案亦只在帽内或颈巾作点缀之用8年1H核心销售数据

事迹会上，普拉达团体主1958年合并组建为新世界百货商场!作为有着105年历史的上海老牌百货席Carlo Mazzi 表示，新的产品组合被证明见效，而成衣销售录得19.5%的固定汇率增长和13.3%的实际增幅，正面团体在设计界的领导地位。上半年，成衣业务比例亦突破两成。

由于未能即时跟随Gucci 和Balenciaga引领的街头和休闲运动奢侈品风格，意大利品牌Prada 在过去4年委靡不振，终究，该品牌向环境让步，推出 潮牌化 的 Cloudbust 球鞋和新1代 Linea Rossa 运动系列。

报告期内，占比1半的皮具用品销售固定汇率增幅8.4%，实际增幅2.3%，由8.391亿欧元增至8.588亿欧元；鞋履收入下滑1.7%，由3.132亿欧元跌至3.079亿欧元，固定汇率有3%的增幅。

大中华市场依然是意大利团体的主要动力，1⑹月份该市场销售增长9.2%，固定汇率计算增幅17.2%，并刺激整体亚太市场收入录得6.6%的增长和13.8%的固定汇率增长。

欧洲和美洲市场分别录得6.5%和7.7%的固定汇率增长，而中东市场和日本市场则分别录得6.9%和9.1%的固定汇率增长，其中日本市场一样有赖于中国游客的消费推动。

截至6月底，意大利团体净增4间门店，其中除日本外亚太市场净增5间至189间，团体上半年底共运营629间DOS门店。

1⑹月份，普拉达团体录得11.059亿欧元毛利，按年增2.6%，毛利率72.0%，团体称主要受不利汇率影响，虽然正价销售比例增加。报告期内，正价销售为毛利率贡献20个基点，但未能抵消汇率负面影响。

EBIT 期内录得1.592亿欧元，按年增16.0%，EBIT 利润率大幅提高120个基点至10.4%；EBITDA 增幅8.0%至2.708亿欧元，EBITDA 利润率17.7%同比改良80个基点。利润率提升主要因运营开支减少而销售提升刺激。

截至8月1日周3，Prada SpA （）普拉达团体今年迄今股价已暴涨34.28%，远好过恒生指数同期的7.13%跌幅，乃至略略跑赢LVMH SE 及Kering SA () 开云团体；过去12个月该股涨幅36.20%，一样大幅跑赢恒指2.66%的涨幅，但与前两大竞争对手，特别是Gucci 母公司仍有不小差距。

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