就2017李宁营收8874亿赶超老大安踏的的是个啥！

2017李宁营收88.74亿，赶超老大安踏的路仍道阻且长

核心提要：本日，李宁发布了2017年事迹公告：全年收入88.74亿元，同比增长11%，净利润上升56%至5.15亿元，净利润由4.1%提升至5.8%。

本日，曾靠1组照片刷爆朋友圈的国产运动品牌李宁发布了2017年事迹公告：全年收入88.74亿元，同比增长11%，净利润上升56%至5.15亿元，净利润由4.1%提升至5.8%。值得注意的是，李宁品牌收入占总收入99.4%达88.19亿元，较去年同比上升11.3%，其它品牌收入则为882万元。

（图片来自：Nowre）

从去年全年的事迹可看出，李宁整体业务已处于稳步上升阶段，团体收入继续保持稳定增长，盈利能力稳步提升，主要经营指标获得明显改良，但增幅略有降落。其中，李宁牌去年的经销开支虽较上年有所增加，但占收入比重降落了0.5个百分点。

年内，李宁对采购本钱进行控制，吊牌本钱有所改良；同时随库存结构的改良，各渠道的新品销售占比均有所提升；再加上毛利率较高的直接经营销售及电商业务合计占比上升，上述因素使李宁牌本年的毛利率较上年上升了0.8个百分点。

报告期内，李宁重点投入的跑步及综训品类表现出强劲增长趋势，销售取得明显增幅；延续致力于移动互联业务的发展，电子商务渠道发展迅速，销售连续第3年取得较高的增长；为保证渠道库存能继续保持在公道水平，对经销商期货定单亦加强了控制，使特许经销商业务收入增幅有所放缓。

3大支柱打造李宁式体验价值

据中国服装了解，截至2017年12月31日止第4季度，李宁销售点（不包括李宁YOUNG）于全部平台之零售流水按年录得10%⑵0%中段增长。就渠道而言，线下渠道（包括零售及批发）录得10%⑵0%低段增长。其中，零售按年录得10%⑵0%中段增长，批发渠道均按年录得10%⑵0%低段增长；电子商务虚拟店舖业务按年录得30%⑷0%高段增长。

公告显示，2017年，李宁电商在收入和盈利能力上都有稳健的增长和提升，未来将进1步整合多品牌的资源在电商平台落地，构成店铺矩阵+店铺自媒体矩阵的协力，将通过产品、渠道和零售运营能力的提升作为3大支柱全方位打造李宁式体验价值。

谨慎拓店

2017年，国内童装市场竞争可谓10分剧烈。李宁针对童装市场，对原有李宁KIDS进行品牌重塑，升级为李宁YOUNG，同时锁定3⑴4岁的青少年为目标消费群，针对不同年龄段，设定两条产品线：3⑹岁的好奇孩童和7⑴4岁的活力少年，将服鞋产品涵盖范围扩为跑训、篮球和运动时尚等品类。

截至2017年末，李宁YOUNG在全国26个省分已开业销售点173家。渠道覆盖采取地铺、百货、运动城、购物中心、奥特莱斯等多样化策略。

2017年，李宁通过关闭及改造低效店和亏损店，推动商场店舖位置优化和扩面整改，增开高效盈利的、具有体验概念的大型店舖等举措，积极优化渠道结构，提升渠道效力。

截至2017年12月31日，不包括李宁YOUNG销售点，于中国李宁销售点数量总计6,262个，较上1季末净减少84个，本年迄今净减少178个。在净减少的178个销售点中，零售及批发业务分别占70及108个。截至2017年12月31日，李宁YOUNG业务新增销售点173个。

运动休闲板块的市场竞争依然剧烈，李宁表示未来对弹簧标业务的发展将继续保持谨慎的拓展计划，仍然将结合品牌本身的发展情况和多变的外部市场环境，在运营模式及渠道等方面继续深入研究和探索，稳扎稳打地开辟市场。

2018年，李宁将以单店盈利为基础，稳步发展，将搭建以满足消费者需求的产品为核心，以零售盈利为驱动，健康发展的零售生意模型；塑造产品体验、购买体验、运动体验价值。

赶超行业老大安踏仍然费力

充满活力的市场需求为品牌力的打造提出新的挑战，受消费升级影响消费结构向更精细化方向转型，品牌价值就成了品牌最强劲的竞争力。

李宁对品质与品味要有更高的寻求品牌对其品牌价值自信颇丰，国服不止价格亲民，还可以潮酷：2月7日，1组国产老牌运动服装 爆红 纽约时装周的照片刷爆了朋友圈。它不是安踏，更不是特步，它是李宁！数据显示，发布会结束不到1分钟，官多件新品上便售罄；2月8日当天，指数暴涨近700%，李宁纽约时装周的文章暴光总量超过了1500万份。

2018年2月27日，安踏宣布2017年营收到达166.9亿元人民币，仍然远胜于李宁。未来，在创新、转型，攻占国际市场的比如明明是红墙的故宫布局上，安踏与李宁的竞争仍将异常剧烈。

1组照片让1个28岁的老品牌暂时完成了逆袭，满足了中国消费者对 国货当突起 的情感期待，但李宁重回黄金岁月赶超安踏的路仍然道阻且长。

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