就奥地利兰精集团跨入品牌新纪元TENCEL的是个啥！
奥地利兰精集团跨入品牌新纪元 TENCEL正式定位为兰精集团纺织纤维旗舰品牌
TENCEL 全面升级品牌架构，TENCEL 服装及家居产品让纺织业火伴、零售商及消费者 FeelSo Right 。
TENCEL 系列品牌以消费者为本，逾越纤维界限，深入照顾到平常生活的各个方面―TENCEL 运动系列、TENCEL 牛仔系列、TENCEL 家居系列、TENCEL 亲肤系列及TENCEL 豪华系列。
2018年2月13日巴黎/奥地利兰精团体在巴黎PV面料展(Premi re Vision)宣布TENCEL 重新定位，成为兰精团体的纺织纤维旗舰品牌。TENCEL 品牌重新定位是奥地利兰精团体全新品牌策略的重大里程碑，兰精团体将致力优化产品组合和加强与顾客及消费者的联系，同时刺激消费者需求增长。2018年3月13日兰精团体于上海静安香格里拉大酒店举行了隆重的TENCEL 品牌升级发布盛典。3月14⑴6日兰精团体将以全新形象亮相中国国际纺织面料及辅料(春夏)展览会(Intertextile Shanghai)。
TENCEL 具有推动纺织业发展的强大动力，它的品牌组合包括TENCEL 运动系列、TENCEL 牛仔系列、TENCEL 家居系列、TENCEL 亲肤系列及TENCEL 豪华系列，各有其专门用处。所有系列都采取了TENCEL 品牌莫代尔纤维和TENCEL 品牌莱赛尔纤维，不但用处广泛，而且合适混纺。
新的TENCEL 品牌架构基于深入市场调查的结果来构思，标志着奥地利兰精团体从B2B的纤维生产商正式转型成为B2B2C的品牌。新的品牌架构不但顺应当今零售品牌和消费者要求产品既美观又感觉舒适的趋势，还可通过TENCEL 品牌莫代尔纤维和TENCEL 品牌莱赛尔纤维这样高度透明的可延续生产流程保护环境。兰精团体决定将TENCEL 定位为用于服装及家纺产品的特种纺织纤维品牌，藉此在莫代尔及莱赛尔纤维市场建立起唯一无2的差别化品牌。
兰精公司将以重新定位的TENCEL 品牌和 Feel So Right 口号进行推行，宣扬信息将逾越1般的纤维类型和特性，开辟更多零售品牌和消费者重视的用处及优点，让TENCEL 融入平常生活。
兰精团体首席商务官Robert van de Kerkhof说：「随着我们展开远期策略加强与顾客及消费者联系，2018年将会是兰精团体演变的1年。自从2015年启动sCoreTEN满分业务策略后，兰精团体渐渐转型成为以创新、质量和可延续发展为本的特种纤维生产商。重新定位的TENCEL 品牌突显我们的核心理念 ― 信赖、透明、可靠、亲和。我们是纺织业技术创新的领头羊，今后将继续让业界火伴和消费者感觉舒畅、穿得漂亮、造福世界。」
在新的品牌策略下，TENCEL 品牌莫代尔纤维和TENCEL 品牌莱赛尔纤维将会是TE向着成为年轻人快乐的时尚标签这个目的不断努力NCEL 品牌产品组合的主要产品系列。常规TENCEL 莫代尔纤维和TENCEL 莱赛尔纤维均取材于经认证及受控的林木来源，采取生态环保的生产流程，可堆肥并在工业、家居、土壤及海洋环境生物降解。TENCEL 品牌的纺织品结合多项业界创新技术，包括REFIBRA 技术、EcoSoft技术、Eco Filament技术及Micro技术，可延续性及自然舒适感无与伦比，全面逢迎消费者日渐严格的要求。
全球品牌管理总监Harold Weghorst说：「我们正在首创新的方向，通过精简产品系列和优化品牌为消费者及业界火伴增值。TENCEL 作为奥地利兰精团体的纺织纤维旗舰品牌，今后不管是纤维类型或功能特性均会不断扩大。它将成为真正以消费者为本的品牌，许诺变得更鞋子也得挑1挑才行！短靴就很不错啊！实用、更体贴。TENCEL 现已迈上更高台阶，它不是面向价值链转达的产品信息，而是我们对消费者的许诺。我们开始向消费者、零售商及各大品牌推行植物生态纤维所有使人鼓舞的好处。TENCEL 将实现 FeelSo Right 这个口号的许诺，为消费者带来更大的舒适感和高性能，也让他们为自己做出明智选择感到高兴。我们希望凭仗在TENCEL 莫代尔和TENCEL 莱赛尔纤维方面的可延续发展专有技术，进1步巩固与业界价值链和消费者的关系。长远来讲，我们的目标不但是把TENCEL 打造成为大众信赖的B2B品牌，还要令它成为消费者的首选品牌，1方面让B2B顾客取得市场效益，另外一方面让消费者易于辨识以环保物料制造的 FeelGood 产品。」
TENCEL 不再局限于纺织纤维，更多以消费者为本的产品现已问世，开辟了更多与平常生活相干的新用处，包括TENCEL 运动系列、TENCEL 牛仔系列、TENCEL 家居系列、TENCEL 亲肤系列及TENCEL 豪华系列。奥地利兰精团体将向零售商供应新的吊牌及市场推行材料，确保标示产品含有优良TENCEL 品牌纤维的声明清晰无误。奥地利兰精团体现已开始在新设的电子品牌服务平台供应新吊牌和详细的B2B及B2C使用指引。该平台专门为B2B顾客及零售业火伴服务，为用户提供更快捷、更环保和更简便易用的解决方案，轻松办理认证及商标使用许可。
全球纺织品业务管理部副总裁Amit Gautam补充说：「有了新的品牌策略，我们将采取更加个人化、更有针对性的方式向B2B顾客、零售业火伴和消费者转达TENCEL 「softness」和「feeling good with a natural touch」的品牌精华。我们现在正与业界价值链及零售品牌紧密合作，教育消费者TENCEL 的超凡价值，比如产品质量、功能优点及环保特质。另外，品牌合作计划，例如吊牌或包装，和和零售品牌合作的联合市场推行计划，也有助于我们与消费者建立直接联系。随着今年开始品牌争取更大暴光率和延续展开消费者教育宣扬，消费者会在服装及家用纺织品及/或我们各地区合作火伴的零售店里看到更多TENCEL 品牌的身影。
TENCEL 将自今天起正式定位为奥地利兰精团体的纺织纤维旗舰品牌。这是兰精最新品牌计划的第1步，无纺布和工业用处产品稍后亦会推出同1策略，详情有待宣布。
关于TENCEL
TENCEL 是奥地利兰精团体旗下的特种纺织纤维品牌，纤维产品专门用于服装及家用纺织品。TENCEL 品牌系列在可延续性、功能优点和自然舒适度上迈出革命性的1大步，合适平常生活的各种产品及用处。TENCEL 的产品品牌包括TENCEL 运动系列、TENCEL 牛仔系列、TENCE他认为未来零售概括地说是更好的商品、更好的服务、更好的体验、更加美好的生活L 家居系列、TENCEL 亲肤系列及TENCEL 豪华系列。
TENCEL 品牌莫代尔纤维和TENCEL 品牌莱赛尔纤维取材于植物生态来源，具有生物可降解的特质，令面料更透气，大幅减少静电。以TENCEL 莫代尔和TENCEL 莱赛尔纤维制造的面料亲和肌肤，柔软质感持久不变，色彩艳丽且持久亮丽。TENCEL 莱赛尔纤维的湿气管理功能显著，可以有效吸收湿气。TENCEL 莱赛尔纤维的表面不宜构成细菌赖以生存的湿润环境，可以抑制细菌滋生，提供更好的卫生条件。TENCEL 家居系列及TENCEL 运动系列面料都有湿气管理功能和温度调理特性。
TENCEL 品牌纤维取材于经过认证及来源受控的林木资源，严格遵从兰精团体木材及木浆政策的指引。TENCEL 品牌莫代尔纤维和TENCEL 品牌莱赛尔纤维这两种纤维素纤维都采取环保的生产流程，并可堆肥及生物降解。TENCEL 莫代尔和TENCEL 莱赛尔是美国农业部生物产品优先采购计划(BioPreferred Program)的指定产品。
关于兰精团体
兰精团体是国际纤维市场的领先企业，向全球纺织品及无纺布业界供应优良的植物生态纤维素纤维。兰精团体总部设于奥地利，在世界各主要市场均有生产设施，销售和市场推行办事处络遍及全球。兰精的产品涵盖溶解木浆、常规及特种纤维素纤维。
兰精凭着出色质量及创新实力设立纤维素纤维的国际标准。团体具有80年的纤维生产经验，目前是全球唯1可大批量生产所有3代纤维素纤维的公司，即LENZING 莱赛尔纤维、LENZING 莫代尔纤维和LENZING 粘胶纤维。同时兰精推出采取REFIBRA 技术生产的LENZING 莱赛尔RB纤维、生态环保的LENZING ECOVERO 粘胶纤维和针对豪华纺织品市场的创新LENZING 莱赛尔长丝纤维，成为业界的新典着力提升产业会聚力、时尚引领力和国际影响力范。
兰精团体的成功基于以客为先的信心，时刻以顾客为重，专注于创新理念、先进技术和超群质量。兰精公司恪守可延续管理的主旨，奉行严格的环境标准，业务流程成功获得多项国际可延续发展认证，足证兰精团体的环保表现领先业界。除作为业务核心的纤维产品，兰精团体亦积极参与工程及机器制造领域。
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杨大筠
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