特步去年净利润大跌近23仍然押宝童装的是个啥！

特步去年净利润大跌近23％ 仍然押宝童装？

核心提要：近日，特步国际(以下简称“特步”)发布截至2017年12月31日止年度事迹，该团体收入同比降落5.2％至人民币51.134亿元，主要由于零售渠道调剂。

近日，特步国际(以下简称 特步 )发布截至2017年12月31日止年度事迹，该团体收入同比降落5.2%至人民币51.134亿元，主要由于零售渠道调剂。毛利为22.445亿元，同比减少3.7%主张寻求与众不同却又不刻意扮酷的新自我童装风格;他既是1种完全的风格，毛利率则连续第5年爬升至43.9%，净利润则下跌22.7%至4.081亿元，首席财务官杨鹭彬则指，今年童装分店会由以往的250家增至400家。在此预期下，预计童装业务的销售会有50%的增幅。

而在出货周期长加上遭到量体服务区域的限制去年上半年，特步还在为童装业务忧愁，上半年财报显示营业收入23.11亿元人民币(单位下同)，同比减少8.83%，上半年纯利减少18.36%至3.1亿元，毛利10.15亿元下跌7.5%，毛利率升0.6个百分点至43.9%。其中，服装的毛利率大幅上升1.8个百分点至43.5%，而鞋履及配饰则分别上升至44.3%及39.3%。 特步称事迹下滑是由于受儿童业务板块和广告推行费用影响。

2016年，因儿童店销售点经营能力不足，特步对其儿童品牌的销售点进行关店，过去1年共关闭约350家儿童店。除此以外，特步童装还在质量抽检中被曝出牛仔中裤pH值不合格的问题。

据了解，2011年特步才正式推出特步童装，并于2012年成立厦门市特步儿童用品有限公司。2015年，特步童装销售点在全国迅速扩大，门店总数到达600家。2016年特步对儿童品牌的销售点进行了裁撤，关闭了350家门店。截至2017年6月30日，特步童装销售点仅为250家。由于儿童店销售点经营能力不足，特步童装业务的发展速度和门店数量远落后于安踏、361 等国内体育品牌的童装门店数量。

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