就迅销旗下HelmutLang一度火爆现在的是个啥！

迅销旗下Helmut Lang一度火爆 现在却启动裁员

核心提要：自同名开创人于2005年出走以来，Helmut Lang经历了1系列战略调剂，而本周的裁员表明，又1轮转型已拉开帷幕。

日本零售巨头迅销公司(Fast Retailing)旗下具有7个品牌，包括优衣库(Uniqlo)和Theory，该公司于2006年收购了Helmut Lang。BoF了解到，8月早些时候，Helmut Lang启动了裁员计划，可能波及40名员工，包括产品团队的大部份成员。此轮裁员将在本周结束前完成。

自同名开创人于2005年出走以来，Helmut Lang经历了1系列战略调剂，而本周的裁员表明，又1轮转型已拉开帷幕。Helmut Lang打算缩小产品组合，再次将重点放在牛崽裤上。虽然不会推出中性系列，但男装和女装产品将由同1支设计团队负责。为了重振牛崽裤业务，Helmu(Shes2015浪漫手工玫瑰新品围巾t Lang还聘请了日本时装设计师菊池武夫(TK)。Raf Simons在为Calvin Klein设计首个时装系列时，曾向他咨询牛崽裤的设计思路。

此次重组完成后，北美市场的销售额将减少近1半。据消息人士流露，Helmut Lang的2018年营收有望超过3500万美元，全球销售总额将接近6000万美元。但该品牌对2019年北美销售额的预期已下调至2000万美元。目前，Helmut Lang正在努力改造落后的批发业务，为其注入活力，同时增进电商业务发展。虽然如此，Helmut Lang在纽约和洛杉矶的两家自营零售门店，目前还没有关门的打算。

据迅销公司内部人士流露，Helmut Lang已多年未实现盈利。此次重组可能让该品牌扭亏为盈。消息人士表示，虽然多家外部机构表达了对收购Helmut Lang的兴趣，但迅销公司从未收到过正式的收购要约，而且拒绝了所有收购意图。

目前的战略和组织结构，没法适应Helmut Lang的现有范围。Theory首席履行官Andrew Rosen，同时也是Helmut Lang的负责人。他在谈及此次重组时表示，Helmut Lang的主要目标是让品牌成为工作重心。他说： 现如今，企业必须改变运营方式。我们必须更简化、更高效、更敏捷。目前的战略和组织结构，没法适应Helmut Lang的现有范围。 Rosen谢绝对Helmut Lang的财务状态置评。

Helmut Lang由同名奥地利设计师创建于1986年，最著名的是其极简主义、解构主义和时而简朴的设计风格。不论是过去还是现在，该品牌影响了1大批设计师。1999年，Helmut Lang向普拉达团体(Prada Corp)出售了51%股权，至此迎来发展巅峰，年销售额超过1亿美元。