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希努尔中报扭亏为盈 文旅业务爆发式增长

8月14日晚希努尔(002485)发布2018年中报，上半年盈利162.16万元，同比扭亏为盈(去年同期亏损2320.25万元)。在新实控人雪松控股进发展开始出现下滑、乃至是颓败的现象驻逾1年的重构下，希努尔新增的文旅业务开始爆发。

中报显示，希努尔上半年的营收中，文旅业务收入占了7356.8万元，占比达18.91%，较2017年底的0.06%大幅提升了18.86个百分点。而希努尔还预计，1⑼月净利润将同比大增至5000万元 7500万元,变动缘由也更多指向为文旅业务。

全国文旅版图已现雏形

雪松控股2018年新晋世界500强，其旗下广州雪松文化旅游投资有限公司(下称雪松文投)2017年入主希努尔后，除延续优化服装主业，新布局的文化旅游业务成为希努尔上半年事迹的突破口。

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上半年事迹扭亏为盈，希努尔归结为两大因素：1是公司服装业务战略升级初见成效，业务稳健经营，商业模式调剂显效，增效减负，业务利润扭亏为盈;2是文化旅游业务，项目有序推动，市场布局初步成型，开始贡献利润。

特别是2季度，文旅业务的贡献更加明显。由于1季度亏损893.78万元，希努尔2季度单季盈利达1055.94万元。

今年3月份以来，希努尔前后收购了多个优良的文旅小镇资产，其6月6日的公告就明确表示，2018年将加速对文化旅游产业的布局，培养为公司新的事迹增长点。在此次公告前，希努尔的1季报也表露，文旅板块开始贡献利润。

相比于服装行业，文旅行业毛利率更高。 1位长时间跟踪文旅行业的券商分析师表示。A股旅游景区行业中，2017年的平均毛利率达47.88%，最高乃至超过63.66%。而演艺行业的毛利率更高。

中报表露的数据也显示，尚处于投入期的希努尔文旅业务，毛利率为23%，超过了其传统服装业务的21.49%，提升了公司整体的毛利率。

未来随着1系列演艺项目的落地，希努尔文旅业务的毛利率有望进1步提升。 上述券商分析师表示。

从公告表露的信息看，目前希努尔已在山东诸城、西安芷阳、云南香格里拉、浙江西塘等多地布局文旅小镇项目，在短短1年内，希努尔文旅版图全国布局已初现雏形。

公司文旅小镇项目地处1线旅游目的地黄金地段，历史文化底蕴深厚，旅游资源丰富，市场潜力较大，为小镇内容打造及后续运营提供基础。 希努尔在中报表露。

线上B2B业务打开想象空间

希努尔中报还表露，预计1⑼月事迹增长幅度为19.84倍至30.26倍,净利润为5000万元至7500万元。对变动缘由，希努尔归结为 公司服装业务战略升级已见成效，业务稳健发展;文化旅游业务项目延续推动，市场布局初步成型，开始贡献利润;文旅行业模式创新取得政府嘉奖资金 。

8月2日，希努尔公告表露，其全资子公司诸城松旅诸城松旅已收到诸城市财政局以现金情势拨付的2018年度第1期旅游产业发展嘉奖资金3369.72万元。而这笔嘉奖资金，无疑将计入1⑼月的净利润中。

除线下扩大，希努尔的文旅业务也开始上运作。

今年1提到动漫2词6月，希努尔针对中国旅游B2B行业的1站式综合性旅游信息交易管理平台松旅上线， (松旅)已获得较好成绩，目前主要服务地域为广东、山东和华东地区，近期将逐渐扩大到川渝、湖南、贵州等旅游资源丰富地区。 希努尔在中报里表露。

在重新找回自己的本质后 松旅是希努尔文旅业务全产业链上的1环，借助松旅，希努尔的文旅项目可将产业链的上下游都链接在1起。 希努尔1位不愿具名的人士流露。

公告显示，作为1站式综合性旅游信息交易管理平台，松旅以解决旅游行业B2B交易痛点(信息不对称、本钱、账期等)入手，整合旅游产业上下游资源，帮助B端下降交易本钱、提高交易效力和资金效力，以到达各方双赢。

背靠大股东的强力支持，也是希努尔文旅业务爆发式增长的关键。就在上月，雪松控股刚刚上榜2018年财富世界500强，位列361位。

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