就靠童装逆袭的森马又收购了一家欧洲童装品牌的是个啥！

靠童装逆袭的森马又收购了一家欧洲童装品牌

核心提要：童装业务对森马衣饰来讲愈来愈重要了。继THE CHILDRENS PLACE以后，森马又将眼光瞄准了法国中高端童装品牌Kidiliz。

童装业务对森马衣饰来讲愈来愈重要了。继THE CHILDRENS PLACE以后，森马又将眼光瞄准了法国中高端童装品牌Kidiliz。

浙江森马衣饰股分有限公司日前发布了拟以逾8亿元收购收购Kidiliz团体，该团体被授权品牌包括Kenzo童装、李维斯童装等。

公告显示，森马拟通过全资子公司森马国际团体(香港)有限公司，以1.1亿欧元(约合8.44亿元人民币)的价格，收购Sofiza SAS100%股权及债权，进而到达收购Kidiliz 团体全部资产的目的(Sofiza SAS具有Kidiliz团体100%股权，为Kidiliz团体唯1股东)。

Kidiliz团体由Josette和 Roger Zannier于1962年在法国南部城市Saint-Chamond创建，经过56年的发展，旗下具有10个自有童装品牌和反应当下时尚潮流的5个授权业务品牌，提供从中端到高端定位，重新生儿到青少年，多年龄段差异化的产品选择。

Kidiliz团体总部设在法国巴黎，全球共有8家子公司，具有11000个销售点和829家门店，旗下主要业务包括：1983 年创建的Z 品牌业务，1949 年创建的Absorba品牌业务，1972年创建的Catmini品牌业务及2015年创建的Kidiliz多品牌集合店业务，授权品牌业务主要包括 Kenzo Kids，Levis 3 Kids，Paul Smit丹诗格尔品牌女装由小到大h J既能百搭时尚也能个性张扬unior 等5个品牌，其他自有品牌批发业务和电商业务。

2017 年，Kidiliz团体实现营业收入4.27亿欧元，截止到年底，Kidiliz团体公司总资产4.96亿欧元，负债总额2.10亿欧元，净资产2.85亿欧元。

其实，童装业务在森马团体所占的比例已超过休闲服，成为事迹的主要增长引擎。2015年 2017年，森马衣饰童装业务在全年营收中的占比分别为41.81%、46.88%、52.56%，儿童衣饰板的门店数量也在不断增加，截止到2017年年底，儿童衣饰门店到达4795家，总面积近70万平米。

去年，森马衣饰营收超过120亿元，再次进入包括海澜之家、安踏和百丽等国内衣饰零售巨头在内的百亿俱乐部，其中很重要1部份是得益于童装与线上渠道的快速增长。

目前，森马旗下的关于童装的品牌已有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi等。

对森马来讲，童装业务已成为1项长时间战略。2012年，森马投入巨资开发儿童动漫衍生品销售平台，联合制作了104集儿童动画片 《快乐梦多多》，前后在 动画梦工厂 动画大放映 等栏目播出。还深入推动动画与森马旗下其他产业 天才宝贝早教、小小地球英语培训的深度融会，并通过授权等方式进入衍生品市场。

另外，森马还将打造全国第1个以儿童为主要对象、以体验为特点的成长综合体 森马 梦多多小镇。未来5⑻年，森马还计划将在全国复制35座梦多多小镇，着力拓展儿童产业链，构建儿童产业战略同盟。

相干数据统计，201艾莱依家纺8年童装市场范围有望到达1941亿元，而我国童装行业正处在产业生命周期的成长时间。蛋糕虽大，人人都想来分1杯羹，很多传统衣饰零售品牌都已或将要进军童装市场。但是国内童装行业的集中度其实不高，品牌培养期也相对较长，再加上外来品牌的入侵，竞争也是愈来愈剧烈。

通过终年深耕童装业务，森马旗下的Balabala已实现国内市占率第1，到达5%⑹%左右，产品供应和渠道范围都有比较明显的优势。但是，面对巨大的童装市场，森马身后的追逐者也很多。

去年10月，海澜之家以自有资金人民币6.6亿元取得英氏婴童用品有限公司44.0039%股权，并力求在该领域发力;同月，安踏将童装品牌小笑牛收入囊中，再次押注中高端童装市场，不断完善儿童衣饰的细分市场，安踏儿童在去年整体体量已接近20亿元，占安踏133.5亿元年营收的近15%。

童装是服装零售行业的最后1片蓝海，这块蛋糕谁都不想放弃。听说，森马还将于今年下半年推出森马KIDS，延续丰富产品线。

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