就年销售超20亿的YOHO杀入线下开店颠覆的是个啥！

年销售超20亿的YOHO杀入线下开店 颠覆了“店”的概念

它颠覆了公众对 店 的理解，这里成了都市年轻人群潮流体验与社群互动的空间。

在南京，有这样1家潮流品牌 集合店 ，与其说他是1家店，不如说他是1个 潮流中心 ，由于在YOHO!STORE，除将全球最潮流最热的品牌和商品带给消费者以外，还有市集、Live House乐队演出、艺术展览、潮流课堂等互动潮流活动，真实的是将YOHO!STORE LIVE IN, STAY COOL 的潮流精神延伸至生活方式和潮流文化的各个层面。

随核心提要：2018年8月初着中国年轻1代消费者的成长， YOHO!希望通过线上线下1体的空间运营，逐渐构成中国年轻人的潮流文化生态圈 ，YOHO!团体开创人/CEO梁超在接受赢商专访时表示。

YOHO!团体开创人/CEO 梁超

01

聚集1帮有趣的人做1些有趣的事

绝不夸大地说，YOHO!STORE颠覆了公众对 店 的理解，这里成了都市年轻人群潮流体验与社群互动的空间。此次率先迎接公众的是其1期空间，涵盖了1、2层+KIDS店3大部份，而位于地下1层的2期项目预计将于明年初对公众开放。

据悉，YOHO!专注于引领中国潮流趋势和满足受众需要，旗下眼下如火如荼的多元化辩论与他们无关电商平台有货销售包括国际知名、日韩港台流行、内地原创、明星设计师等超过1,400个潮流品牌商品，涵盖男女服装、鞋帽、配件、童装及创意StellaLuna的款式应有尽有生活用品等，满足16⑶5岁年轻群体的时尚个性化消费诉求。并具有1500多万注册会员，年销售额超过20亿元人民币，是国内最具特点的潮流垂直领域购物平台之1。

在采访中，梁超强调了YOHO!除销售潮流货品，更重要的是聚合潮流的内容，和喜欢这些内容的人群。

这里提到的内容，涵盖了与潮流相干的多元化服务和各种有趣的活动。YOHO!STORE预计每一年将举行超过200场互动社群活动，通过品牌互动活动、音乐季、滑板大赛、创意市集、涂鸦活动、潮流课堂、livehouse的表演等等情势，360 展现跨界潮流文化。以这些集YOHO!潮流资源与魅力为1体的活动为载体，将所有希望自己变得更潮更酷的年轻人聚集在1起，并在玩潮流的进程中，学会更好地享受生活。

未来，YOHO!将会输出更多与潮流相干的服务，集中显现下店2期，行将对外开放的负1层，全部面积是1期的4倍，设有球鞋清洗、T恤定制等服务项目，全方位地为年轻消费者的生活方式提供个性服务。

这些产品或服务也都将和全球的潮流单位进行合作，比如不定期的约请海外的造型师、纹身师等来店内进行服务，所有消费者都可通过微佩服务号进行预约，与在媒体上久闻大名的大师近距离接触和体验他们的服务，据流露，余文乐等明星御用的纹身师就行将在YOHO!STORE进行1周的工作。

可以预感的是，YOHO!打造的这1空间或将成为年轻人群生活的1部份，虽然名为 STORE ，但在YOHO!的眼里，这里更像1个社区，能够将希望自己变得更酷更有个性的年轻人聚集在1起，每次的造访都能有不同的交换、分享与收获。获得1些最新的潮流信息、了解和体验最新的潮牌、参与各式潮流互动活动，或哪怕就是坐下来喝杯咖啡，看看 志同道合 的同龄人在穿甚么、玩甚么、想甚么，这其中任何1个理由都足以让你去转转。

02

多维度多视角将潮流带给消费者

YOHO!STORE这1实体零售体验项目的出现绝非突发奇想，而是YOHO!10几年潮流文化底蕴的实体化表达 ，梁超介绍称。

成立于2005年的YOHO!，最初以时尚杂志《YOHO!潮流志》起家，并前后推出了潮流社区、YOHO!BUY有货电商平台、《YOHO!GIRL》潮流女生月刊、YOHOOD全球潮流嘉年华线下线上1体化展会、潮流资讯平台YOHO!NOW、生活方式类APP mars等。

借助杂志《YOHO!潮流志》的尝试，YOHO!以传统的媒体视角切入，通过YOHO!社区进行内容的线上展现和传播。期间，收到很多读者来信，他们都更加迫切地想要知道在了解潮流的同时，如何能买到这些潮流的商品呢？无疑，众多消费者的这1需求成了YOHO!团体向零售行业进军的突破点。

正是这些读者来信催生了梁超做零售的想法，从电商又扩大到线下实体店。YOHO!团体线下服务板块拓展的首个项目，位于南京新街口艾尚天地，10月初正式对外营业，以 LIVE IN,STAY COOL 为主旨的YOHO!团体第1个线下项目旨在改写新零售标准，带来全渠道、零售及生活方式兼容化，消费及互动体验多元化的全新潮流零售体验。

在店铺设计上，为了给消费者最触达内心的视觉感受和体验，YOHO!特别约请了片山正通（MASAMICHI KATAYAMA）先生进行主体设计，片山先生是世界最知名的室内设计师之1，作为WONDERWALL设计公司的主理人，片山先生的成功作品相当之多，其中特别以风格独特的零售体验店铺为最。

除设计带来视觉上的潮流感受外，YOHO!STORE亦将潮流感受扩充至听觉、嗅觉，空间内的背景音乐及香氛，亦约请了音乐制作人及芳香设计师特别定制，使固定的空间，由于音乐的变化及香氛的活动加1/4瓶84消毒液，而更具有街头及年轻感的潮流活力。

03

为潮流生态圈带来更多想象的可能

或许很多人都有这样的1个疑问，YOHO!STORE这样1个 潮流中心 ，为何将首店选址定在了南京相对守旧的城市，而没有优先去北上广深？

这是1个综合斟酌的结果，我们既要顾及到运营的本钱，也给自己留了1些试错的空间，最重要的还有资源的公道整合，南京这个大本营可让YOHO!STORE更好更健康地成长的。 梁超坦言，YOHO!1步步走到今天，从杂志转型电商，再从电商落到今天显现在实体店，每步都是稳扎稳打的，那末首家实体店也1样将要打好基础，修炼好内功。

期间，YOHO!的技术团队独立开发了基于线上线下1体化的前后端系统，除最基本的会员积分、福利、折扣等实现线上与线下同步外，系统更重要的功能在于让公众实现更便利的购物服务，也让管理团队更好的掌握数据并提升用户体验。

由此看来，此番已开幕的YOHO!STORE可以说是YOHO!团体于实体商业领域的初次试水，现阶段，已有全国几10家商业体在联系合作机会，团体也已在考察北京、上海、成都、杭州等1、2线城市的拓展可能，并计划根据城市精神及项目范围不断升级。从YOHO!STORE到YOHO!MALL，乃至融会更多潮流生态的YOHO!TOWN等概念都在内部计划中。

对YOHO!来讲，或许搭建1个新零售的场景不难，但难的是为了年轻1代消费者的需求和体验，不断运营更多的内容和在潮流领域的专注和深耕细作，YOHO!始终期待在这个进程中为公众、为潮流生态圈带来更多想象的可能。

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